為深挖“千禧一代”客群潛力，推進工銀信用卡獲客互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型發(fā)展，工行于2017年5月推出了宇宙星座信用卡（以下簡稱“星座卡”）。截至2018年11月末，星座卡發(fā)卡量突破1000萬張，達到1002萬張；同時消費額突破1000億元，達到1015億元。
    星座卡具有如下特點。一是在卡片設(shè)計上，融合彩色卡基、燙金工藝、背面平印卡號等新穎流行元素，采用“銀聯(lián)+VISA”1+1兩張卡發(fā)行，賬戶關(guān)聯(lián)、搭配使用，境內(nèi)外支付暢行無阻。二是在產(chǎn)品權(quán)益上，打造“用卡無憂”“用卡有禮”“用卡升級”的超值禮遇與客戶權(quán)益，具有開卡即享年費減免、容時容差等多項服務(wù)，以及生日當(dāng)天消費10倍積分、愛奇藝或優(yōu)酷VIP會員等專屬權(quán)益，增強對年輕客戶的吸引力。三是在營銷推廣上，星座卡采用線下傳統(tǒng)渠道+線上互聯(lián)網(wǎng)渠道相結(jié)合的雙輪驅(qū)動策略，在傳統(tǒng)線下優(yōu)勢渠道推廣的基礎(chǔ)上，通過碼上薦、e生活A(yù)PP及頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺在線辦卡等渠道，方便客戶選卡、申卡，享受更加快捷高效的辦卡體驗。星座卡以“高顏值”的產(chǎn)品設(shè)計斬獲2018年國際銀行卡界的奧斯卡獎——依蘭獎含金量最高的“最佳支付卡”，工行還與年輕人喜聞樂見的“網(wǎng)紅”PAPI醬合作拍攝“星座咖征集令”視頻，在星座圈、影視圈等多領(lǐng)域不斷傳播，進一步提升了星座卡的知名度和美譽度，幫助星座卡觸達更多優(yōu)質(zhì)年輕客群。